1 、 旅游景区标识的概念 

标识与标志在中国古代是完全等同的, 标识即标志. 现代汉语词典、辞海中, 将标志与标识视为同一个词, 标识(sign) 就是记号、符号、信号., 即把想要传达的事情用记号来表示的形式和做法 . 通常情况下人们认为标记、标识、标徽基本等同于标志, 不同的叫法, 只为更突现标志在不同领域、行业中各自想强调的重点 .旅游景区标识通过具有标记、识别作用的一些自然景观或人文景观, 如文本、图片或石刻、楹联、假山或亭台楼榭等园林小品, 协助旅游者在旅游景区更好地完成休闲体验过程, 增加对景区自然、历史和文化内涵的了解 . 

1.2 、 旅游景区标识的功能、分类 

标识虽然只是景区环境的附属品, 但与环境设计相比, 它的实用功能还是很明显的. 标识在景区起到了策划和组织旅游者行为的作用, 一般认为, 旅游标识具有导引功能、管理功能、宣传教育功能、解说功能 . 有的研究者认为标识还具有鼓励游客参与管理的功能. 周锐等( 2004) 认为, 园林标识应融合引导、标识、引发情趣、传播知识、实行道德与文明教育等功能 .  
通常, 研究者根据标识所在范围、放置方式、内容或功能等因素进行类型划分. 如按解说对象和内容分, 有旅游吸引物解说标识、旅游设施解说标识、环境解说标识、管理标识; 按标识的功能, 有解说标识、指示引导标识、警示提醒标识、宣传教育标识. 指示标识具有引导、控制或提醒作用, 解说标识则具有加深游客对景区内某一景点或景物文化内涵理解并使他们更好的游览景区的作用 . 

1.3 、 旅游景区标识优缺点分析 

与人员解说、游客中心、视听器材等解说媒体相比, 旅游景区标识的优点是: ( 1) 旅游者可选择符合自己兴趣的标识内容; ( 2) 旅游者以自己习惯的速度浏览标识; ( 3) 旅游者自主安排游览路线, 不受天气条件、展馆开放时间的影响, 不用担心错过解说时间或漏掉某些重要内容; ( 4) 经久而用, 不懂的地方可反复阅读; ( 5) 造价便宜, 耐用性长, 容易维护.旅游景区标识的缺点是; ( 1) 文字有限、信息量有限; ( 2) 单向沟通, 旅游者看不懂的地方无法得到及时解答; ( 3) 需花精神力气阅读, 容易出现审美疲劳而被忽略, 尤其是文字、符号、颜色、形状等要素设计缺乏独特性、艺术性、文化性、时代性、注目性时;( 4) 规范设计不当的标识破坏自然、人文景观; ( 5) 露天放置, 易遭受自然因素或人为因素破坏. 

2 、 旅游景区标识的规划、设计 

2.1 、 旅游景区标识规划指导理论、设计原则指导理论 
国内外对于旅游标识系统理论基础的研究比较少, 旅游标识规划设计应以人本主义为原则, 应用社会学、心理学、经济学、人体工效学、材料科学、环境科学、地理学、视觉传达设计等相关学科领域的基本原理, 构建解说对象与游客之间的桥梁 .  
设计原则- 旅游标识规划原则应遵循规范性、连续性、可读性、人性化和环境美学( 生态美学) 、地方特色、参与性等原则 . 即景区标识应设置在游客容易发现、方便使用的地方, 如有多处适合的地点, 应选择最需要解说、最能吸引游客的地点., 应从历史和传统因素、地域风貌和文化特点、使用者的认同程度、视觉效果及制作工艺、国际规范等方面切入标识的设计, 让游客参与标识设计, 会增加游客的游兴, 并对环境留下较深的印象 . 

2.2、 旅游景区标识的设计要素 

景区标识要想成为旅游者感受旅游景区文化、环境美的重要设施或纪念性作品, 规划者首先要分析标识的设计要素及其心理、视觉、文化特性, 然后根据标识的功能、环境特点, 合理规划标识的空间布局、制作材料和安装维护. 

2.2.1 、旅游景区标识的体量、形状、视角 

标识体量 标识体量、形式和材料, 要能与四周环境协调, 要在环境中考虑标识的体量, 解说牌示应能让游客清晰看见为首要条件, 避免使用形状较大的解说牌示, 以免被误认为是为广告牌. 旅游标识大小一般在A3 ( 297 mm 420 mm) 至A0 ( 841mm 1189mm) 之间, 长方形的长宽比为53 或54, 最常使用的解说牌示大小为0.9 m 0.6 m.  
标识造型 旅游景区通常所见的标识形状多为圆形、方形、矩形、三角形. 圆形是最完美和永恒的图形, 常与东方文化的哲学思想密切联系, 比较容易吸引人的视觉注意; 正方形具有近似圆形的性质,中心明确, 四个角不太引人注意, 方形具有理性与端庄的性格, 常给人以现代的联想; 矩形和正方形相比, 具有一定的方向性, 显得比较活泼生动; 三角形尤其是正三角形, 是最稳固的图形, 显得特别的慎重. 应根据环境和区域的不同, 以选择最为简洁、单纯的造型  
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标识视角 景区标识的视角主要有平视、仰视、俯视、鸟瞰四种. 平视的效果给人感觉便捷、规则、有序, 仰视的效果给人感觉稳定、雄伟、高大, 具有较强的震撼力和标志性. 俯视时标识给人一种随意、亲切的感受. 平视视距是标识高度的1.5~ 2 倍时, 旅游者容易看清标识内容, 把握标识全貌. 由此可见, 平视设计时要注意留有足够的视距空间 

2.2.2 、 标识文本特性、文本编排 

1) 文本特性  
字体设计  字体设计应有利于文字的阅读、富于独特的个性、体现文字的审美特征 . 景区标识常用的字体有新宋体、黑体、行书、楷书等. 公众对部分字体具有某些心理联想, 如: 黑体, 庄重、典雅; 行书, 潇洒、飘逸. 解说主题最好使用黑体 .字体大小、字距 改变字体大小( 字号) 是增加空间感的很好方法. 标识中字体大小与笔划数有关且符合旅游者阅读习惯. 字号的种类可增加可读性,但绝不可超过三种. 一般小号字体使标识版式细致严谨, 大号字体更具有冲击力和前卫感 . 标识中文字高度(H) 一般为牌面宽度的0.024倍, 解说的文字横写一行应占5/3H, 字间距7/6H.字距是平衡视觉的方法, 包括字间距与行距,字间距近, 具强烈的视觉冲击力和急促感; 字距远,感觉疏明、清新, 具现代感. 成段的文本字间距小于行距, 便于人们的阅读, 字距过大会中断人们观看时视线的连贯性[ 19] , 适当的行距会形成一条明显的水平空白带, 引导阅读者的目光延续至下一行文字. 为了加强装饰效果, 可以有意识地加宽或缩窄行距, 体现独特的审美意趣, 但行距达大或过小也会使人观看时产生视觉障碍. 

2) 文本编排  
标题  标题是标识中要传达内容的概括性文字, 一个标识一般只有一个标题, 少数标识有一个正标题及若干个副标题, 正标题一般6~ 8 字, 次标题字数不超过25 字. 标题应简明扼要, 以便游客看完标题后能迅速抓住解说的核心内容 . 正标题位置上比较灵活, 字体可采用多种文字结合的方式, 字距和正文有所不同, 与正文之间的行距要大于正文的行距. 副标题字体字距要考虑与正文、标题之间的关系 .  
正文 正文是传达标识详细内容的部分, 根据人的视觉流程, 正文的排列方式有两端对齐、居中、左对齐、右对齐. 完善的铭文应来自90% 的思考和10%的写作技巧 .填满文字与图形的版面往往是使读者产生倦感的主要原因, 有些人会因此而对信息来源产生排斥心理 , 文字应尽可能简短, 能够用一个字说明的就尽量用一个字, 以约定俗成的为主, 不要依着个性去随意增加 . 文字总字数宜控制在150~ 200 字, 每行约20~ 25 字, 多使用短句, 每句字数为10~ 15 字, 最小字号为24 磅 .  
文本色彩 文字颜色应考虑和标识颜色、功能及所处环境相对应. 文字颜色与底色有较大反差时,才能反衬出文字的颜色, 两者之间最好为互补色, 如红与绿, 橙与蓝, 黄与紫等. 道观、佛寺、古庙的门匾常以黄色字体书写( 背景为黑色或棕色) , 危险警告的标识常用醒目的红色, 海岸地区标识常用蓝色. 深底白字比白底深字的扩张性强, 传达信息的速度要快, 利用光线照明时, 明度和饱和度高的颜色反光或透光性强. 

3) 文本布局  
为了提高标识文字的可读性与识别性, 文字的排列应当符合旅游者视觉流程的一般规律, 人类在观察和阅读时的普遍视觉线路是从左到右, 自上而下, 先看图形再看文字. 左上方是视觉停留的重要区域, 较之其他区域更易被人捕捉. 

2.2.3 、 标识颜色及图件设计 

标识颜色  颜色给人的感官刺激最为直接, 不同的经验和文化习惯对于色彩的生理感受和心理联想不同. 以红色为例, 人们的生理感受是兴奋、刺激、强迫, 心理联想是热烈、喜庆、火、血和男性 . 标识的颜色既不要过于绚丽带来不适感, 也不要用色过多看起来过于复杂, 同时还要考虑所在位置的气候、地理、民族、文化等因素. 为使旅游标识外表更加漂亮、更吸引游客, 应考虑颜色的冷暖感、强弱感、轻重感、远近感( 进退感) 对于旅游者的影响.  
图件设计  标识上的图件包括照片和图标两种, 前者是旅游景区最有代表性的自然景观、人文景观的特色照片, 图标则是一些公共标志, 如园林系统公共标志、安全标志, 风景名胜区标志、旅游设施与服务符号等. 图件设计应考虑图件大小与数量、图件与文字协调等因素. 图件大小、数量和位置要根据表达主题与所处环境来决定 . 

2.3 、旅游景区标识布局、制作、安装 

2.3.1 、标识的布局 

标识的系统设计应考虑标识的选址、安装高度、 标识数量等因素. 一个显得既不隐蔽又不突兀的标识能够很好地引人注目 , 标识的布局应具有空间秩序感, 遵循系统性、可视性、合理性、安全性、环境统一性、视觉效应有效性等原则. 费门提尔顿( 2007) 指出, 标识不要过多,以免成为最后的轻轻一击. , 太多的标识会遭到希望大自然井井有条的旅游者的反对, 而标识不足, 也会惹恼那些没有时间又不喜欢一路找寻的人 关于建立旅游景区标识系统的探究中指出, 标识系统建立应遵循标准性、连续性原则.所谓连续性, 一是不断地使用各种标志, 达到某种目的; 二是为了深化某一标志的内容, 将同一标志不断地使用. 一般标识的高度要使标识的中心内容与游人的视线在同一高度( 一般的视线高度为1.4 m~ 1.5 m) , 对于较复杂的导游图尤其如此. 

2.3.2 、标识的制作材料 

标识制作材料包括天然、人工两种类型, 不同的环境对标识的要求不同, 标识材料的选择应视环境和材料的加工性能、耐候性能、抗破坏性能而定. 现代气息浓厚的主题公园或设施、建筑物旁边, 标识材料宜选人工材料; 古色古香的园林, 则宜选用天然材料. 

2.3.3 、 标识的安装 

标识设置方式分为装嵌式、悬挑式、悬挂式、基座式、落地式五种类型, 无论采用何种方式设置, 都应牢固、可靠、安全、方便使用和管理. 标识设立的地点及高度要让游客清楚看见, 应注意稳定与平衡, 一般安装在离地面45 cm~ 60 cm 高度的位置; 室内墙面的展示, 以下端离地面95 cm、上端在视平线上方27度以内为宜. 为提高标识夜间的信息传达, 可选择投光灯、灯箱、霓虹灯三种照明方式, 具体设计时不要忽视线路的隐蔽性, 注意避免眩光的产生.