企业标识系统中的文字设计   

 文字是信息传达的重要载体，是文明时代的标志,是传播文化信息的工具。
中国古代标识的文字设计主要表现在书法牌匾上，不同的店铺请来一位博学者，为自己的门面书写牌匾，博学者针对店铺特征与风格，挥毫泼墨，书写出极具观赏性与识别性的匾额（如图1，图2）。这和我们今天请专业的标识公司来设计标识如出一辙。
图1 北京全聚德烤鸭店匾额 图2 北京同仁堂大药店匾额
标识系统中的文字使用起着重要的作用。图形符号不能取代文字作用，因为文字可以传达更为准确，更为抽象的信息。如图3，单独用一个右转的箭头，是不能表述清楚右手边的方向是威斯汀大饭店的河南路的入口。此外对于标识系统中的文字进行再设计，会体现出更好的艺术性。国内，方正定期举办字体的设计大赛，鼓励国内设计人才针对汉字进行再设计，也出现了一大批优秀作品。（如图4）
图3 上海威斯汀大饭店户外标识 图4 第四届方正字体设计大赛获奖作品“另一种礼(海报字体设计)”
简单的一个“礼”字，通过两种的表现形式书法和道具鱼钩，揭示出当代社会下，不正当的礼尚往来。不同的材质搭配，不仅可以更好的提升艺术性，也可以反映内涵。
标识系统中的文字使用很重要，不可随意使用，应注意： 1、语句尽量简短
据心理学家分析，普通人一次接受的最多只能接受7个信息单位，即7个以上的汉字词语内容不易被接受，要求我们设计师使用时尽量精简，内容清晰。 2、内容唯一性
单个标识设施上的内容，不用重复。如图5，关于洗手间的方向，标识上出现了两个内容，向前或是向后，极易给使用者造成误解。让使用者只做单选，泾渭分明，合理流畅。
图5北京西单大悦城室内标识 3、保证词语的统一性
这是设计师容易忽略的一个问题，一套标识系统的方案，所出现的同一地点的文字，应统一。如“洗手间”——“卫生间”，“营销中心”——“销售中心”，使用时应保持统一。
4、通俗易懂 设计师需考虑所设计产品是为公众服务的，面向不同层次的人群，选择文字时应“雅俗共赏”。
标识使用者移动的速度越快，可以看到的文字越大，反之亦然。在衡量字体的大小时可参考以下表格（图6），不可把文字做的过大或过小，影响识别性与美观。根据经验，最好把文字打印出1：1的图纸放在现场进行实地比较，因为电脑中显示的尺寸通常偏小。根据现场情况和实际需要设置文字的大小高度，会更有针对性，也容易比较。
图6 阅读距离与文字尺寸标识系统中的文字在色彩上也有一定的要求，文字与底色的明度差异至少维持到70%以上（图7），才能更好的显示出文字。 图7
字体颜色与底色排版方面，字体过大，行间距过小都是影响识别性的因素。图8中，左图文字过大，撑满版面，给人感觉很压抑，也不适合近距离观看；右图行间距没有字间距大，极大的影响了阅读性；中图字体大小与间距适中，易于阅读。
图8 不同的排版不同的字体各自的识别性也不同（图9），一般而言多直线，少弧度的字体最为醒目；反之装饰性强。 图9
不同的字体选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态；地产项目是通常比较负责，不同的风格导致字体选择的使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容字体一致。选择字体还要根据设计时所用的工艺材料，通常来看丝网印刷对字体的要求最低，印刷的技术对字体几乎没有选择；而做立体字时，工艺师喜欢制作直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于处理，而对于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦；还有一些特殊的字体如文鼎霹雳体，这种字体如其名，中间断开了，做成任何凸起效果时，安装都不方便；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在标识系统中谨慎使用。标识系统中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺、使用者心理等诸多因素。结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，并成功运用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。如有条件，设计师也可自行设计符合该项目要求的字体。