西安有望成为我国城市标识业第四极 

   中国经济新闻网讯：（记者吴秋红  见习记者阴田 
张子雨西安报道）日前，中国西部城市标识发展论坛在西安举行。据悉，这是全国首次由“行业协会”组织，政府、学者、企业三方参与的一次专业性论坛。

   
据中国西部城市标识发展论坛组委会主任赵宏介绍，此次由中国广告协会和陕西省工商局担任指导单位，陕西省广告协会等十一家单位主办，陕西省广告协会标识专业委员会、陕西科技大学、《中国标识》杂志社等单位共同承办的论坛，是一次关于西部城市标识的讨论与交流盛会。

   
城市标识是指在城市中能明确表示内容、位置、方向、原则等功能的，以文字、图形、符号的形式构成的视觉图像系统的设置。它是一个大的系统，包括了路标、路牌、行人指引标志、候车亭、门牌设置、地名、邮政编码等。

   
城市标识系统对提高一个城市的形象、品味及经济运行的效率，有着非常大的影响，起着不可替代的作用。对比欧美一些发达国家和香港等城市，我国的城市标识系统存在众多的问题。

   
赵宏说，西安有望成为继北京、上海、广州之后的城市标识业第四极。此次论坛旨在借“论坛东风”，提高社会对城市标识的认识程度，加强相关部门对城市标识的规划力度，为西部城市标识产业的发展营造一个科学、稳定、良好的市场环境。

   学者：要融入环境而不阻挡环境

   
“城市标识行业是一项投入不大，但回报丰厚的产业，目前与此相关行业的有200多个，因此有巨大的市场需求和市场空间。与此同时，标识行业需要标识与环境的协调，即需要时可见，不需要时，变为环境的一部分。”清华大学教授洪兴宇在论坛中如是说。

   
他认为，城市标识设计最重要的考虑因素是城市环境的复杂性、信息内容的多重性、接受人群的多样性和传达信息的及时性。受众反应是评估标识设计质量的重要客观标准。因此，城市标识要融入环境而不阻挡环境。

   
“对于有丰厚文化积淀的陕西而言，应着力挖掘城市文化底蕴，打造有内涵、有故事的城市。”陕西科技大学设计与艺术学院副院长詹秦川认为，城市标识将赋予城市以个性特征，形成非物质的认同，为城市发展创造机遇。同时，好的城市标识还可成为一个的城市名片，对城市进行宣传。

    企业：行业发展需要创新

   
在整个城市标识业中，标识企业肩负着三种任务，包括构建知识体系，构建组织体系和构建市场体系。参会企业代表认为，作为城市标识这个新兴行业，其发展离不开企业的创新与突破。

   
企业见证着标识行业的发展历程，由开始的“客户不懂，广告公司不懂，从业人员不懂”三不懂的局面，发展为今天前景广阔、规模巨大的行业。这其中，企业负责人还应带领大家一起行动，以满足顾客、员工和社会的要求为己任。同时，标识企业更应铸就企业精神，树立第一的目标，承继创业的思想。

   政府：西部发展空间很大

   
“陕西标识业的发展是陕西经济发展的必然结果，陕西厚重的历史文化与巨大的市场需求促进了标识业的发展。”陕西省广告协会副会长兼标识专业委员会主任庞建华在题为《陕西标识业现状、发展及其思考》的演讲中这样提到。

   
庞建华认为，目前，陕西省的标识业主要集中在西安。在其发展中，政府与企业的能力有待进一步提升。

   
尽管西安的一些城市标识存在功能标识缺失和公益标识缺失等问题，但令人欣慰的是，自去年陕西省广告协会标识专业委员会成立以来，实施的各项举措已初见成效。如在曲江新区的建设过程中，在注重功能效果的同时，还注重历史文化效果，独具特色的城市标识，让游者在享受曲江美景时，也感受到了曲江悠久的历史文化。

   
在陕西标识行业的现状问题上，庞建华说：“目前，陕西的城市标识行业大多从广告业演化而来，多数是广告、标识兼营性质的，因此存在技术水平较低等问题。为此，要积极完善行业自律体制机制，同时，城市标识企业自身要重视人才，加强自身创新，并充分认识到行业自律对本行业的重要性。”